Vivimos en la era de los ‘hacks‘, las recetas mágicas de siete cifras en tres días y los gurús técnicos que te prometen escalar tu negocio de servicios hasta la estratosfera con solo contratar su software secreto o comprar su enésimo curso de automatización. El sector del marketing digital y de la consultoría tecnológica se
El Kit Digital fue, en teoría, una oportunidad. Dinero público para que pequeños negocios y autónomos digitalizaran su actividad: encargar una nueva web corporativa, abrir una pasarela de comercio electrónico, configurar un CRM o contratar herramientas de gestión. Una forma de reducir la brecha digital sin tener que asumir el coste desde el principio. En
El día que se cae Instagram durante tres horas, se hace un silencio muy incómodo. En esas tres horas, la trastienda digital de muchos proyectos se llena de vulnerabilidad. Es la constatación de que estamos construyendo nuestros negocios en suelo de alquiler. De repente, el flujo de mensajes se detiene, los contenidos programados se quedan
Hay un patrón que aparece una y otra vez en las primeras conversaciones que tengo con nuevas clientas. Llegan a mí con una mezcla de sensaciones que reconozco enseguida: algo de vergüenza, algo de frustración y, sobre todo, un alivio evidente cuando descubren que no son las únicas a las que les pasa. El escenario
En agosto, me viene a la mente una pregunta que viene del parar, de los espacios de silencio y de la ralentización. En ese momento en el que repaso el curso escolar y preparo mis planes y agendas para septiembre, aparece la claridad que se necesita para mirar las cosas con foco y descubrir qué
La semana pasada hablé con una emprendedora que lleva tres años publicando en Instagram. Buen contenido, comunidad activa, un engagement que la mayoría envidiaría. Cuando me contó su situación, tardé un momento en entender el problema. Hasta que vimos su web. Le pregunté cuándo había revisado su web por última vez. Se quedó callada. «No
Cuando regresé a España a finales de 2023, tras casi ocho años viviendo en Alemania, sufrí un choque cultural inesperado. En la locomotora de Europa, la tecnología seguía siendo una herramienta opcional; aquí, sin darnos cuenta, la hemos convertido en una imposición absoluta que nadie parece cuestionar. No me refiero al hecho de necesitar una
Cuando alguien me pregunta a qué me dedico y le digo que soy consultora de digitalización, suelo ver un destello de pereza en sus ojos. Lo entiendo perfectamente. El sector se ha llenado de palabras corporativas que ya no significan nada: escalar, optimizar, transformar, implementar. La mayoría de la gente asume que mi trabajo consiste
