Internet ha revolucionado la forma de consumir y transmitir la información. Eso es indudable. Hay quienes creen que es la vía más rápida para acabar con la cultura. Otros, en cambio, encuentran en la Red la oportunidad que los procedimientos tradicionales les niegan. El crowdfunding es el mecenazgo del siglo XXI y utiliza todos los recursos de Internet para difundir nuevos proyectos, de las más diversas causas y disciplinas.
La traducción literal del término anglosajón sería la de financiación en masa, colectiva; microfinanciación colectiva o micromecenazgo. Llevado a la práctica, el crowdfunding es una nueva forma de apoyo basada en las donaciones, pero con connotaciones renovadoras gracias a la dinamización y el apoyo de las redes sociales y el marketing on-line.
La idea fue creada en Estados Unidos y desarrollada por páginas como KickStarter, nacida en el año 2009. Aunque es difícil señalar el comienzo exacto de este fenómeno, puede decirse que los pioneros en explotar este nuevo sistema de subvenciones fueron los Marillion, un grupo británico de rock que lanzó una campaña a través de Internet, en 1997, con la que lograron pagar su gira por EE UU.
El funcionamiento es sencillo. A través de las múltiples plataformas creadas en la Red (o sites propios surgidos expresamente para el impulso de una propuesta), el usuario puede hacer un donativo que no llegaría a cobrarse si la idea, finalmente, no se llevara a cabo. Si los autores de la iniciativa reúnen suficiente dinero y consiguen sacar su proyecto adelante, los colaboradores son recompensados con material exclusivo relacionado con el producto, o con la promoción de la persona que ha contribuido a la causa.
Las donaciones no tienen por qué centrarse en un propósito concreto. También pueden realizarse donativos como apoyo a una labor cultural, social, etc. En Universo Crowdnfunding puede verse un listado de las múltiples plataformas organizadas por temáticas.
En los cortometrajes
El micromecenazgo no dio el salto a la industria cinematográfica hasta el año 2004, cuando los productores franceses Guillaume Colboc y Pommmeraud Benjamin lanzaron una campaña para financiar su cortometraje ‘Demain la Veille’. En España, ‘El Cosmonauta’ de Nicolas Alcalá, fue el primer largometraje rodado con esta método y ‘Los amores difíciles’, el primer mediometraje.
Utilizando esta vía, la Cinetera Producciones comenzará a rodar en septiembre su cortometraje ‘1013. El origen de Granada’ en el que se mostrará por primera vez en 3D la formación del Reino de Granada.
La cinta narra cómo un cristiano, un judío y un musulmán de la ciudad de Elvira emprenden un viaje a pie a Córdoba para encontrar un alcalde que detenga las disputas en la ciudad. Pero por el camino, realizan un descubrimiento que cambiará la historia.
El proyecto de crowdfunding se aloja en la plataforma Verkami. Los donantes pueden contribuir con diferentes cantidades que van desde los cinco a los mil euros, con varios intervalos entre ambas cifras. Dependiendo de la cuantía aportada, el usuario recibe el título de mecenas, colaborador o colaborador especial y adquiere unos privilegios que van desde figurar en los agradecimientos hasta la obtención de entradas VIP para el estreno de ‘1013’ y la posterior fiesta. Se solicita una ayuda de 9.000 euros que se destinaría a los siguientes aspectos detallados en la web:
.- Cubrir los gastos del equipo de reparto y rodaje (gasolina, teléfonos, dietas, transportes varios, etc.)
.- Alquiler de material de iluminación y grabación.
.- Registros en ICAA
.- Material para atrezzo, dirección de arte.
.- Vestuario de época para cinco personajes.
.- Alquiler de travellings, steady-cam, grúa y rig estereocópico
.- Compra de material para maquillaje, caracterización y efectos especiales.
.- Post-producción efectos 3D.
.- Grabación Banda Sonora Original.
El crowdfunding brinda a los usuarios la oportunidad de ser parte de un proyecto, pero también requiere un estupendo ejercicio de transparencia por parte del equipo que lo desarrolla. De este modo, además de enumerar los aspectos subvencionados, la Cinetera Producciones explica: “Este dinero constituye una parte (pequeña) solamente del costo del documental: si quieres ver el desglose de gastos totales, te podemos enviar nuestra hoja de presupuesto”.
La plataforma Verkami, así mismo, permite compartir conocimientos a través de comentarios en la web, aunque no se haya colaborado de forma económica en la propuesta.